Chapitre 2 Caractériser les composantes de l'offre
Thème 1 La définition de l’offre
Afin de s’adapter aux évolutions explicites et implicites des marchés où elle intervient, et ainsi de les conquérir de façon pérenne, l’organisation doit concevoir une offre adaptée, la rendre accessible aux consommateurs et la valoriser. Elle est ainsi conduite à faire des choix stratégiques mis en œuvre dans un plan de marchéage (marketing mix) nécessitant des arbitrages cohérents.
L’étude de ce thème conduit à s’interroger sur la politique marketing menée par l’organisation notamment en matière de construction de son offre, premier moyen de création et de transmission de valeur au consommateur :
- d'analyser les choix possibles de l’offre à partir du (des) couple(s) produit/marché
- de caractériser les composantes d’une offre de bien/service
- de mesurer l’importance de la politique de marque
- de montrer la pertinence entre l’acte de consommation et l’expérience de consommation
- de caractériser les choix en matière de politique de prix ou de tarifs
Projet de groupe
Par groupe de deux élèves et à partir de vos connaissances et d’une recherche documentaire, vous devez créer une vidéo résumant les points suivants figurant dans le document Projet de groupe : (Vous utiliserez au choix les logiciels Canva, Powtoon et Clipchamp. Vous veillerez à bien vous répartir les tâches au sein de votre groupe). Episode 1 : Que la force soit avec toi jeune Padawane ! Débute ce travail maintenant...
Présentation du projet de groupe des élèves mettant en évidence le diagnostic stratégique, le management stratégique et opérationnel et les choix stratégiques des entreprises
Etude de cas
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Ressources
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Schéma de synthèse
Schéma de synthèse n°1
Schéma de synthèse n°1
Schéma de synthèse n°2
Schéma de synthèse n°2
Synthèse de cours
Cours du chapitre 2
Cours du chapitre 2
Cours vidéo : Caractériser les composantes de l’offre
Afficher Vidéo, L’offre d’une organisation se compose de l’ensemble des biens, des services et des éléments symboliques proposés sur un marché pour répondre aux besoins des consommateurs.
Cours audio sur la caractériation des composantes de l'offre
Afficher Synthèse Audio du chapitre
Synthèse animée du chapitre Afficher
TD
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Site internet de la marque Barilla : Afficher
Le packaging, c'est quoi ?
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Oh My Job ! : Responsable Packaging
Afficher Vidéo, Le Responsable Packaging est le spécialiste de l’emballage dans une entreprise....
Etude de cas sur le Groupe Italien Barilla
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Quizz sur le chapitre 2
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